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为什么罗广茶只是一个招牌 而不是一个品牌

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在讨论这个问题的时候,我们先要弄清楚什么是招牌,什么是品牌。在中国汉语大辞典中,招牌被解释为挂在商店门前作为标志的牌子。而品牌的定义就比较复杂,简单地讲就是消费者对产品及产品系列的认知程度。想要做出一

讨论这个问题,首先要搞清楚什么是招牌,什么是品牌。在《汉语词典》中,招牌被解释为悬挂在商店门前的标志。品牌的定义更为复杂,简单来说就是消费者对产品和产品系列的认知程度。

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做一个被消费者认可和信任的品牌是非常困难的,尤其是在快速发展的茶叶市场,每天都有各种规模的茶店开张,但是有多少人会为此买单呢?消费者在做出选择时,往往会选择知名的,如喜茶、耐雪茶等。这些知名的茶店都是几年积累下来的,这一次是新的茶店无法超越的。

所以一个刚起步的茶店要想快速吸引消费者,不能慢慢磨时间,要有自己鲜明的logo,在很多茶店都能抓住消费者的眼球。以罗广茶为例。罗广茶叶成立于2018年底。按理说这一次已经过了新茶时期,但是为什么罗广茶还能有这么强的粉丝基础呢?

第一,门显眼

既然是做招牌,首先要有显眼的、可识别的招牌。罗广店门的统一是白色背景上的红字。一个巨大的方形LOGO,上面写着“罗广新达”和一个大大的笑脸。简单直观的突出品牌名称定义,就是“阳光,微笑”。靠近LOGO的是一个茶杯的模型。即使在100米的距离,消费者也可以在他们面前找到一家茶馆。

二、店面装修风格统一

与一些品牌的茶店不同,商店里的装饰会根据当地的特点进行改变。罗广茶具有全国统一的日本极简风格,无论消费者走到哪里,只要走进罗广的店铺,都会有宾至如归的感觉。这也是做招牌的一个主要点,能很快被消费者记住。当你去其他地方的罗广店时,你仍然可以熟悉整个环境布局。

第三,加盟店服务统一

在一定程度上,大型品牌茶店往往会受到“品牌”这个词的限制,比如目标消费者,比如服务过程中的一些细节,因为一个小小的失误就可能对这个品牌造成致命的打击。对于签名的罗广茶,所有步骤都是一致的,从统一的饮料口味到统一的服务人员服装。消费者熟悉这个流程,自然不会斤斤计较每一个细节。

品牌只做,但是招牌可以无限延长。品牌不是一朝一夕就能建立起来的,但是招牌可以通过以上方式让消费者了解。想做好品牌,首先要为品牌打好基础。

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作者: 智鼎餐饮网

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