Dicos宣布反击一线市场 西式快餐加速在中国开店

快餐品牌德克士今日对外公布了2019年的扩张战略,而加速开店成为其2019年的“主旋律”。顶巧餐饮集团德克士首席运营官崔凯军向网易号外指出,德克士2019年将在2018年新开400家门店的基础上,再新

快餐品牌Dicos今天宣布了2019年的扩张战略,加速开店成为其2019年的“主旋律”。丁桥餐饮集团Dicos首席运营官崔凯军向网易指出,2019年Dicos将在2018年新开400家店的基础上,再开400家店。

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网易一号表示,近年来,加速开店已经成为西方快餐在中国市场的“一致”策略。一些分析师指出,在经历了2013年和2014年的下跌后,中国大陆市场的西式快餐正在迅速复苏。“消费迭代是有原因的,更多是因为在数字时代,中国年轻消费者更有可能接受西方快餐。”。

德克士反攻中国一线市场

据公开信息,迪科斯成立于1996年,隶属于台湾省丁鑫集团。目前是中国继麦当劳、百胜之后的第三大西式快餐品牌!

数据显示,目前,Dicos在中国二、三、四线城市的市场份额和门店数量远高于中国某城市。据Dicos称,其在中国的2500家门店中,只有200家位于一二线城市。

鼎桥餐饮集团CEO邵心谋向网易指出,以中国一线城市为代表的一级市场与以中国二、三线、四线城市为代表的二、三级市场在消费习惯和优先顺序上仍存在巨大差距。“一类市场以产品原料为主,注重食材;而234市场的消费者更注重口味和调料。”。

这意味着Dicos在中国低端市场的成功不能直接复制到以北上广深为代表的一流市场,但Dicos并没有放弃市场潜力巨大的一流市场。

据网易一号介绍,之前Dicos为了贴近一流市场,学习相关经验,将总部从天津迁到上海,2017年底,Dicos无人智慧餐厅也登陆上海。

在今天的沟通会上,Dicos还宣布与NBA中国达成长期战略合作。未来,Dicos将从定制产品、场景体验、会员活动三个方面入手,结合NBA品牌代表的运动精神和时尚元素进行创新。邵心谋表示,选择NBA作为合作的IP,不仅可以帮助Dicos吸引体育人群,增强年轻人对Dicos的品牌忠诚度,还可以提升他们的国际形象,扩大Dicos在中国一线城市的品牌知名度。

据报道,Dicos今年计划增加的400家新店中,超过一半将位于中国首都及以上城市。

邵新谋表示,根据公司拟定的计划,今年Dicos将在开新店的同时,对原有门店进行调整。“目前国内市场瞬息万变,尤其是随着城市基础设施的发展,商圈热点发生转移,传统的市中心商业逐渐被区域性商圈取代。所以每年都有5%到10%的门店需要调整,但也带来了很多新的机会”。

西式快餐加速在华开店

网易一号认为,Dicos的加速开放是目前西方快餐在中国发展的“缩影”,麦当劳和百胜!两家外国快餐巨头麦当劳也在中国市场加速发展。数据显示,2018年,上述两家公司新开门店数量均创下近年新高。

中信资本董事长兼首席执行官、新麦当劳中国董事长张逸晨此前曾告诉网易,2018年,麦当劳在内地新开了423家门店,创下历史新高。“计划到2022年底,麦当劳在中国再开2000家店”。

除了麦当劳,好吃!拥有肯德基和必胜客的麦当劳并不示弱。根据年报,百胜!2018年在中国新开了819家门店,其中肯德基品牌在2018年每年增加566家门店,创下近年来的新高。

至于西式快餐在中国的提速,有分析师指出,近几年来,麦当劳和百胜!在中国市场获得了不同程度的资本“加持”,这在资本层面得到了很好的支撑。同时,近年来以家庭消费和个人消费为主的大众消费市场持续增长,也为西式快餐的发展提供了机遇。

中国品牌研究院研究员朱也指出,在经历了2013年和2014年的下滑后,市场的西式快餐正在迅速复苏。“消费迭代是有原因的,更多的是因为在数字时代,年轻的中国消费者不擅长烹饪,更有可能接受西方快餐。”。

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