4月25日,星巴克发布第二季度财报,将星巴克股价推至过去一年的最高点。本季度星巴克总收入63亿美元,同比增长4.4%,略低于市场预期。从归属于公司的利润来看,星巴克本季度实现净利润6.63亿美元,略高于预期,而去年同期为6.6亿美元,只能算是勉强“达标”。
星巴克在发布本季度财报时,上调了全年盈利预测,称对美国的利润率预测将从此前的预测变为小幅上升。
星巴克首席执行官凯文约翰逊在财务报表中指出,“我们对美国和中国这两个主要市场的同店销售增长特别满意,我们继续加强具有领先行业回报的大型新店的发展。”
新饮料和价格上涨是增长的主要驱动力
但数据显示,星巴克的持续增长并不是因为订单量的增加,其销量持续增长的动力是价格的上涨。在全球市场,消费者的单笔订单量增加了3%,中国市场的数据更高,达到4%。去年11月,星巴克将中国市场部分饮料价格上调1元,旗下所有门店统一调整。
就全球市场而言,星巴克的同店销售额增长了3%。在星巴克最大的市场美国,——,同店销售额增长4%,与上个季度持平。本季度,星巴克和优步Eats的外卖合作已扩展至北美1900家门店。
美国市场收入比去年同期增长8%,达到43亿美元。财务报告指出,这是由过去一年686家新店的增加和4%的同店销售额推动的。
亚太地区收入同比增长9%,中国同店销售额增长3%。与上一季度1%的增长率相比,星巴克在中国市场的表现可以说有所改善。截至3月31日,星巴克在中国共有3789家门店。在过去的12个月里,星巴克在中国新开了553家门店,同比增长17%。
强化中国外卖咖啡服务迎接瑞幸
在财务报告分析会上,凯文约翰逊重申了他在中国开店的激进计划:每年600家新店,到2022年中国的门店数量将达到6000家。
门店快速扩张、外卖、新会员计划、同店销量增长被认为是星巴克在中国长期竞争中的优势。但约翰逊在财报分析会上也指出,由于竞争对手的补贴,中国市场处于加速竞争的环境中。
在今年1月的媒体沟通会上,瑞迅咖啡宣布将在中国新增2500家门店,到2019年底达到4500家门店的目标,——家,平均每3.5小时新开一家门店。星巴克计划平均每15小时开一家新店。
前几天,瑞幸咖啡在美国正式启动上市计划,那是一段美好的时光。瑞讯咖啡在上市文件中表示,将继续在折扣促销和销量上投入巨资。
对于竞争对手瑞幸咖啡的强势攻击,星巴克表示并不担心瑞幸与它争夺市场,因为星巴克调查数据显示,中国消费者更喜欢星巴克咖啡和就餐体验,而瑞幸并不具备。
关于中国市场的发展战略,星巴克宣布,中国的外卖咖啡服务推出4个月后,已覆盖30个城市的2100家门店,并计划在今年10月前在中国另外15个城市推出咖啡配送服务,届时将有3000家中国门店提供外卖咖啡服务,覆盖范围将扩大至50个城市,以满足主要的外卖服务——瑞幸咖啡,但预计外卖成本将降至利润率。
“在中国,我们不注重短期收入。基于20年的历史,我们更愿意在这个市场上继续取得成功。”星巴克首席执行官凯文约翰逊在收益发布会上回应称,星巴克将继续专注于升级con
凯文约翰逊(kevin johnson)周五接受CNBC采访时也表达了同样的观点:“瑞幸注重短期利益,我不认为大折扣竞争是一种可持续的商业模式。”约翰逊说,竞争对手目光短浅,以利益为导向,而星巴克着眼于长期的长期增长。
星巴克中国推出8款高价值新产品,但是…
对于中国市场,星巴克专门针对当地市场进行了更多创新。4月25日,星巴克专为中国市场开发的八款特色饮品上市,以“零脂肪,不添加”和“不茶,不咖啡”为特色的趣味冰饮系列登陆mainland China所有门店和特色明星?平台,成为星巴克在中国的常驻饮料。
然而,根据最近各种在线评论(cai)和测试(lei)的反馈,ge冰调系列的新产品已经被吐出来了:变质食物的咳嗽药.
微博截图
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有网友一次喝8杯,最后建议不要买一杯.
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不知道你有没有过。是什么感觉?