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汉堡王的大火烧毁了麦当劳高管的豪宅

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专注玩火一百年的汉堡王,广告又出新番了。  这次他们居然自袭击了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里,设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语:“真正火烤太难以抵挡了”。  麦当劳高管之前拥有过的豪宅  汉堡王不遗余力地在各种场合强调同一件事:汉堡是用明火烧烤制成的,而不是使用许多竞争者使用的平板扒炉。  于是你会发现汉堡王用各种创意的方式,把“玩火”这个梗用到天荒地老,并且贱贱地开怼麦当劳。  它曾经 有名的、获得了不少创意大奖的案例,就是把自家餐厅着火的负面信息变成创意广告。2017年2月,汉堡王把过去美国餐厅发生的3场大火新闻图拿了出来,加上一句类似“专注火烤烘焙63年”(FlameGrilledsince1954)的文案,居然还成了一件挺自豪的事。“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。”汉堡王代理公司DavidMiami的负责人说。  着火的汉堡王门店  这就好像在宣称,“虽然我们的门店经常着火,但是我们是真正明火烧烤的哦。”  还有的时候,汉堡王会戏耍路人。  2018年3月,汉堡王把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁,测试路人的反应。好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现,冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。  这么做的目的当然还是想借助这个恶搞完成玩火的心思。而用烤肉来招待热心的路人们,也是这个营销活动在宗教版“学雷锋日”好撒玛利亚人节(GoodSamaritanDay)的一个创意,表达对好心人的犒赏。

百年玩火的汉堡王做了一个新广告。

这一次,他们竟然袭击了麦当劳后院——,冲进了麦当劳高管的豪宅。在每一张精心拍摄的照片中,设施豪华的房子里,烧烤炉是必不可少的。上面有一句口号:“真火太难抵挡”。

麦当劳高管以前拥有的豪宅

汉堡王在各种场合都不遗余力地强调同样的事情:汉堡是用明火烤出来的,而不是用很多竞争对手用的平烤炉。

所以你会发现汉堡王用各种创意的方式使用“玩火”这个梗,便宜的开麦当劳。

曾经是一个获得过很多创意奖项的著名案例,就是把自己餐厅大火的负面信息变成创意广告。2017年2月,汉堡王拿出过去美国餐馆发生的三起火灾的新闻图片,加了一份类似“1954年的火焰烧烤”,这其实成了一件很值得骄傲的事情。“汉堡王比其他连锁快餐店更能忍受火。从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真正烤汉堡肉饼,这是我们引以为豪的。”汉堡王代理公司大卫迈阿密的负责人说。

火火德汉堡王店

就像说“虽然我们的店经常起火,但是我们真的是明火烧烤。”

有时候,汉堡王和路人一起玩。

2018年3月,汉堡王在美国加州瓦兹奎峡谷的公路旁放置了一辆冒烟的汽车,以测试路人的反应。好心人跑来看这一幕,发现冒烟藏在一个咝咝作响的烧烤炉的后备箱里。

这样做的目的,当然是利用这个恶搞来玩火到底。用烧烤招待热情的路人,也是宗教版“学雷锋日”GoodSamaritanDay中这次营销活动的一个理念,表达了对好人的奖励。

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作者: 智鼎餐饮网

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