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情人节你喝了传说中的星巴克隐藏饮料吗

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传说中星巴克的隐藏饮品总算在国内坐实了。而它选在情人节档期推出,也借机成为了情人节营销的一部分。  在13号到17号,你只要去到全国任意一家星巴克门店,对店员说“来一杯情人节”,就能获得一杯情人节特饮。而来自微信公号“伙伴肩一瞬间”的消息,这次推出的隐藏特饮分别为“真爱粉”和“可爱你”。前一个是打上了粉色覆盆莓搅打奶油、摩卡酱的摩卡,后面的则是加入了覆盆莓、可可碎片和巧克力搅打奶油的的香草星冰乐。  推出隐藏饮品看起来是一个挺明智的选择。它虽然一直名声在外,比如还有一个 Starbucks Secret Menu 网站,收集了包括给星球大战尤达大师推出的 Green Master 星冰乐、为圣诞推出的姜饼蛋奶酒茶茶拿铁。但却几乎没有到过中国,除了吊足了消费者胃口,甚至还出现了诸如“星巴克在中国的隐藏饮品其实是凉茶”这样的段子。  但另一方面呢,这种有时间设定(还很短)的隐藏饮品又本质上是个特饮,只是用了前者的噱头让好感加倍。  尤达大师特饮  去年,星巴克联合婚恋网站 Match 在北美市场推出了一个“相约星巴克”的主题活动,在双方决定约会后,直接分享的地点链接是一家星巴克门店。但国内就要单调一些,它虽然和 Alice+Olivia 联名推出了马克杯套装,发布了限量款星享卡,却也没有太多新意。  当然了,今年情人节也没有忘记利润率更高的周边产品。早在 1 月初,星巴克就为春节和情人节档期推出了 Anna Sui、S’well 合作款限量水壶、施华洛世奇星享卡和 3 款新年特饮:心愿曲奇拿铁、福满栗香玛奇朵、如意桃花拿铁。  心愿曲奇拿铁、福满栗香玛奇朵、如意桃花拿铁  用不同品类的商品来撑起整个情人节营销,又用讨喜的隐藏饮品作为噱头调动积极性,星巴克这样给情人节营销布局。  据日本媒体报道,业绩持续低迷的日本麦当劳控股日前公布的2015年财报显示,净亏损额为347亿日元,亏损幅度约达上年(218亿日元)的1.6倍,创下2001年上市以来的更大赤字。  此外,日本麦当劳2015年销售额为1894亿日元,较上年减少14.8%,同样创下上市以来新低。反映主营业务盈亏的营业利润为亏损252亿日元,约为上年(67亿日元)的3.8倍。  受食品质量问题导致的顾客数整体减少了12.3%,下滑明显。此外,关闭亏损店铺的费用等也拉低了业绩。日本麦当劳同时发布的2016财年业绩预期为销售额为2200亿日元,同比增长16.1%,净利润预计为10亿日元。  上个周末,David一口气连吃了三顿肯德基,如愿收集齐了三款趣致可爱的Q版“美猴王”。David将整个过程绘声绘色地分享到了朋友圈。  不管怎样,David都是幸运的,只跑了两家店就完成了女朋友下达的指令。据说现在只有跑到更远的门店,才能搜集齐三款美猴王了。  1月25日,寒假开始,春节未至,肯德基挑准了时机推出“猴王当道”套餐。这三款趣致可爱的Q版“美猴王”玩具几乎一夜间成为大家追捧的对象,无论是男朋友讨好女朋友,还是家长奖励小朋友,大家都不约而同地相聚肯德基。  据肯德基方面表示,本次在全国共投放220万套“猴王当道”大礼包,目前大部分门店已售罄。不过,肯德基也透露,“猴王当道”之后,还会有更多惊喜延续。其中包括在春晚前后,将通过支付宝给观众发放大规模福利。  与各色活动备受追捧同步,肯德基的业绩也传出捷报。本周四,肯德基母公司百胜餐饮集团发布第四季度财报,当季百胜全球销售增6%。其中,中国肯德基品牌同店销售增幅为6%。  毫无疑问,这家源自大洋彼岸的炸鸡餐厅正在努力重塑过往的辉煌。从“猴王当道”到春节红包福利,都显示出满满的诚意。如今所有的努力已初现成果。新发布的财报可以看做肯德基针对中国市场交出的一份漂亮成绩单。  炸鸡:从经典到更多  肯德基的核心产品是原味鸡——这款凝结着上校智慧的经典产品——八十多年来风靡全球。当年,肯德基也是通过这款产品在中国这个原本就爱吃鸡肉的国度纵横四方。  在中国经历过各种风雨后,如今的肯德基更加珍视自己的传家产品。但经典的传承并非一劳永逸,老产品也必须玩出新花样。  在众多食品中,炸鸡是一个特立独行的存在,美味,厚重,而且含有丰富的蛋白质备受追捧。肯德基通过海量数据的研究发现,消费者特别会在开心时想到炸鸡。针对消费者这一心理特点,肯德基在今年1月份从听、看、玩、吃多维度谋划,打造炸鸡狂吃季。除了经典的原味鸡外,还推出带有中国风情的麻香藤椒脆皮鸡,一新一旧,一中一洋,双吃双享,酣畅淋漓。  肯德基的消费群体包括“品牌忠粉 ”和“潜在消费者”。和“品牌忠粉”的沟通主要是通过品牌官微。对于“潜在消费群体”,以年轻人为主,是品牌需要力争的群体。这个群体意味着更大的生意,但也需要投入更多的心思。除了诸如优酷等常规渠道外,肯德基精准定位出年轻群体聚集的平台,从音乐,娱乐、草根分享等多渠道渗透。炸鸡神曲、QQ音乐吃货歌单、小咖秀上传游戏等等,每一个都玩得火热。其中肯德基的吃货歌单创下QQ音乐播放量之 。  毋庸置疑,一月份的炸鸡狂吃季消费者吃好玩好,肯德基则人气大增。另据肯德基方面透露,2016年围绕炸鸡主题,还将有更多形式的活动推出。  餐厅:给你一个欢乐的理由  其实在“猴王当道”大热之前,肯德基的另一个系列玩具也曾轰动一时,那就是去年圣诞季的“啵兔” (booto)。  也许很多人不相信,来自美国的肯德基竟然从未在中国为圣诞定制过全国性的大规模促销活动。也许当年老爷爷飘洋过海本身就是稀罕物件,并不需要另一个同样陌生的洋节日来衬托。如今,肯德基已是扎根华夏,而圣诞亦为大众所耳熟能详。在这个节日大干一场,顺理成章。  肯德基圣诞促销一出手就是大手笔。缘自韩国的卡通形象啵兔,在国内本不知名。肯德基生生的把这只陌生的兔子给捧红了。  一支萌化人的啵兔广告开微信朋友圈视频广告之先河。不过,线上的活动只是拉人气的 步,关键的生意在线下。肯德基给自己圣诞首秀的定义是“有吃、有玩、有祝福。”餐厅才是其中 关键的环节。  中国肯德基CEO屈翠容(Joey Wat)女士一直希望餐厅不仅仅是一个用餐的地方,“我们在全国拥有5000家实体餐厅,这是我们的巨大财富和资本。许多线上、虚拟的东西,如果在线下可以呈现,才是真正闭环意义上的生态圈。肯德基将成为人们生活中不可或缺的社交中心。”  除了常规的圣诞树,肯德基的圣诞啵兔元素装饰品让餐厅显得与众不同,配合圣诞红灯片、新的员工圣诞制服,餐厅的圣诞氛围特有而温馨。同期推出的圣诞餐,可爱的啵兔礼物,以及藏在啵兔围巾中的祝福。让人不由觉得,这个圣诞未必需要红酒,也许可以去肯德基餐厅坐坐。  老朋友:更年轻更迅捷  2015年圣诞季,肯德基同步在北京、广州、成都等9个首批上线城市正式推出WOW会员,提供吃喝玩乐全方位的连环惊喜。  所谓WOW会员是肯德基品牌与消费者的专属互动平台,肯德基希望通过各种专属的惊喜福利,与忠实用户建立更深层次的互动,让会员在肯德基5000家门店,不仅美味好滋味,更加自在好生活。  消费者享受着会员福利,却未必了解庞大的会员体系背后纷繁复杂的管理系统。肯德基在如此大规模体量的基础上开启会员制,可见其欲与消费者进一步拉近距离之决心。  在经历了一系列的调整后,我们突然发现老朋友肯德基正在以更努力,更年轻的姿态出现在我们的身边。除了经典和创新的美味外,肯德基的身份已不只是一家餐厅。联手支付宝,深耕O2O,紧紧赶上潮流;万场故事会,猴王连环画,更用心的对待儿童市场;此外,双11、双12、圣诞,春节每一个节日肯德基都在努力传播欢乐。  深耕中国近30年,肯德基早已将中国视作第二故乡。当年肯德基在这片土地上幸运的遇上了更好的时机。那么,经历过风雨的洗礼,2016年,好运将再一次降临肯德基。

传说星巴克的隐饮最终落户中国。它在情人节推出,成为情人节营销的一部分。

从13日到17日,你可以去中国的任何一家星巴克店,对店员说“情人节快乐”,就可以得到一杯特别的情人节饮料。从微信公众号“伴侣肩膀时刻”传来的消息,这次推出的隐藏特别饮品有“真爱粉”和“可爱的你”。前者是摩卡配粉红覆盆子鲜奶油和摩卡酱,后者是香草星冰乐配覆盆子、可可片和巧克力鲜奶油。

引入隐藏饮料似乎是一个明智的选择。虽然一直很出名,比如有一个星巴克秘密菜单网站,收集星战Yoda Masters的绿师父星冰乐,圣诞节的姜饼、蛋奶酒、茶、拿铁。但他们几乎没去过中国,不仅激起了消费者的食欲,甚至出现了“星巴克在中国的隐饮其实是凉茶”这样的段子。

另一方面,这种带时间设定的隐藏饮料(时间还很短)本质上是一种特殊的饮料,但前者的噱头是用来加倍好感的。

优达达时特饮

去年,星巴克的联名婚姻网站Match在北美市场推出了“遇见星巴克”的主题活动。双方决定约会后,直接共享位置链接是一家星巴克店。但是,在国内会比较单调。虽然它与爱丽丝奥利维亚联合推出了马克杯套装,并发布了限量版明星享受卡,但并没有太多新的想法。

当然,这个情人节也没有忘记利润率更高的周边产品。早在一月初,星巴克就推出了安娜苏、S’well合作有限公司的水壶、施华洛世奇星卡和三款新年特别饮品:祝曲奇拿铁、富曼栗子玛奇朵、如意桃花拿铁。

祝曲奇拿铁,福曼栗子玛奇朵,如意桃红拿铁

以不同品类的商品支撑整个情人节营销,以讨喜的隐藏饮品作为噱头来调动热情,星巴克就这样给了情人节营销布局。

据日本媒体报道,业绩一直低迷的日本麦当劳控股发布的2015年财报显示,净亏损347亿日元,约为上年(218亿日元)的1.6倍,创下自2001年上市以来的较大亏损。

此外,2015年麦当劳在日本的销售额为1894亿日元,同比下降14.8%,也创下上市以来的新低。反映主营业务盈亏的营业利润亏损252亿日元,约为上年(67亿日元)的3.8倍。

整体而言,因食品质量问题导致的顾客数量下降了12.3%,呈现出明显的下降趋势。此外,关闭亏损店铺的成本也降低了业绩。同时,日本麦当劳宣布2016财年业绩预计销售额为2200亿日元,同比增长16.1%,净利润预计为10亿日元。

上周末,大卫连续吃了三次肯德基,如愿收集了三个有趣可爱的《美猴王》Q版。大卫生动地与朋友分享了整个过程。

无论如何,大卫很幸运,只经营了两家店,完成了女友给的指示。据说去更远的店只能收三个猴王。

1月25日,寒假开始,春节没到。肯德基选择了合适的时机推出“权力的孙悟空”套餐。这三款好玩又可爱的Q版“孙悟空”玩具几乎一夜之间成了大家追逐的对象。无论是男朋友追求女朋友,还是父母奖励孩子,大家都会聚在肯德基。

肯德基表示,全国共投放了220万套“猴王当道”礼包,目前大部分门店已经售罄。但肯德基也透露,“孙悟空当道”后会有更多惊喜。其中春晚前后会通过支付宝向观众发放大规模的福利。

与各种活动的火爆同步,肯德基的表现也传出了好消息。周四,肯德基的母公司百胜!Brands发布第四季度财报,其中百胜!美国的全球销售额增长了6%。其中,肯德基品牌在中国同店销售额增长6%。

毫无疑问,这家起源于大洋彼岸的炸鸡店正在努力重建昔日的辉煌。从《齐天大圣掌权》到春节红包福利,都表现出满满的诚意。现在所有的努力都开始有了成果。新发布的财报可以算是肯德基给中国市场递过来的一份漂亮的成绩单。

炸鸡:从经典到更多

肯德基的核心产品是原味鸡——,这是一款凝聚了上校智慧的经典产品,风靡全球80多年。当时肯德基在中国这个原本爱吃鸡的国家也用这个产品。

在经历了中国的各种风波之后,肯德基现在更加珍惜自己的传家宝产品。但是经典的传承不是一劳永逸的,老产品一定要玩新花样。

在众多食物中,炸鸡是一种独特的存在,它美味、厚重、富含蛋白质。通过海量数据研究,肯德基发现消费者在开心的时候特别会想到炸鸡。针对消费者的心理特点,肯德基在今年1月从听、看、玩、吃等多维度策划,打造一个疯狂的炸鸡季。除了经典的原味鸡,还介绍了中国风味的脆皮鸡,有新有旧,有中有外,吃喝享受。

肯德基的消费群体包括“品牌忠诚粉”和“潜在消费者”。与“品牌忠诚粉”的沟通主要是通过品牌官方微。对于“潜在消费群体”,年轻人是品牌需要争取的主要群体。这个群体意味着更大的生意,但也需要更多的关注。除了优酷等常规渠道,肯德基精准定位年轻人聚集的平台,并渗透音乐、娱乐、草根分享等多个渠道。炸鸡神曲,QQ音乐吃歌单,小卡修上传游戏等。都玩得很开心。其中肯德基的吃歌打QQ音乐播放量。

毫无疑问,1月份,消费者享受到了吃炸鸡的季节,而肯德基开始流行。肯德基表示,2016年将围绕炸鸡主题开展更多活动。

餐厅:给你一个开心的理由

其实在“孙悟空上台”之前,肯德基又有一系列玩具轰动一时,就是去年圣诞季的“booto”。

也许很多人不相信美国的肯德基从来没有在中国定制过全国性的大规模圣诞节促销活动。也许老人横渡大洋本身就是一件稀罕事,他不需要另一个同样奇怪的外国节日来衬托。如今,肯德基已经在中国扎根,圣诞节也为大众所熟知。在这个节日里大打出手是很自然的。

肯德基的圣诞促销是件大事。源自韩国的卡通兔子在中国并不为人所知。肯德基给了这只奇怪的兔子一只红色的手。

一个可爱的兔子广告,是微信朋友圈第一个视频广告。但线上活动只是热门的一步,重点业务是线下。肯德基将其圣诞节首秀定义为“有吃的,有玩的,有祝福的。”餐厅是关键环节。

肯德基中国区CEO Joey Wat女士一直希望餐厅不仅仅是一个就餐场所。“我们在中国有5000家实体餐厅,这是我们的巨大财富和资本。很多线上和虚拟的东西都可以线下呈现,这才是真正闭环意义上的生态圈。肯德基将成为人们生活中不可或缺的社交中心。”

除了普通的圣诞树,肯德基的圣诞兔子装饰让餐厅看起来与众不同。有了圣诞红光片和新员工圣诞制服,餐厅的圣诞气氛显得独特而温馨。圣诞大餐、可爱的兔子礼物和藏在兔子围巾里的祝福同时推出。人们不禁觉得这个圣诞节可能不需要红酒了,所以也许我们可以去肯德基餐厅。

老朋友:更年轻更快

2015年圣诞季,肯德基在北京、广州、成都等九个首批城市正式推出WOW会员,提供全方位的连载惊喜。

WOW会员是肯德基品牌与消费者之间的专属互动平台。肯德基希望通过各种独家惊喜优惠,与忠实用户建立更深层次的互动,让会员不仅能享受到美味,还能在肯德基的5000家门店里过得更舒服。

消费者享受会员福利,但可能不了解庞大的会员体系背后复杂的管理体系。肯德基在如此大规模的基础上开放了会员制度,这表明了它更接近消费者的决心。

经过一系列的调整,我们突然发现,老朋友肯德基,正以一种更硬更年轻的姿态出现在我们身边。除了经典创新的美食,肯德基的身份已经不仅仅是餐厅。与支付宝联手,深化O2O,紧跟潮流;一万个故事会,猴王连环画,更细心的对待儿童市场;另外,肯德基努力在双11、双12、圣诞节、春节传播欢乐。

肯德基在中国深耕了近30年,已经把中国当成了第二故乡。肯德基很幸运,在这片土地上过得更好。那么,经过风雨的洗礼,2016年的肯德基又将迎来好运。

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作者: 智鼎餐饮网

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