大街上随处可见的麦当劳,是很多人从小的记忆。金色的“M”标志引人注目。作为一个“老”品牌,它有很多故事。最近被指责商标和乳房太像。
“M”的由来
麦当劳成立于1955年,在全球121个国家和地区拥有32000多家快餐店,是全球大型跨国连锁餐厅。
1937年,帕特里克麦克唐纳在洛杉矶蒙罗维亚机场外开了一家露天热狗摊。屋顶的牌子上写着“麦当劳著名汉堡”。
1952年,设计师将麦当劳的半圆形设计改为两个高度为25英尺、逐渐变细的霓虹抛物面。
1968年,经营者放弃了麦当劳两侧的金色抛物线拱门,将其改造成M型双坡屋顶,成为汉堡连锁店的一大特色。
麦当劳的logo完全设定在1968年,然后经过几次修改才变成现在的样子。
当然,按照麦当劳的经营理念,世界各地的麦当劳都会根据当地的口味和习俗进行适当的调整。比如1993年,麦当劳在亚利桑那州的塞多纳开业。为了遵守当地法律,跟上风景,麦当劳采用了绿色拱门。
2010年,弗雷斯诺建筑师加里维根(Gary Wigan)在加利福尼亚州蒙特雷设计了一家传教士麦当劳,以黑色拱门开业。
比如麦当劳中国公司在决定更名时选择了“金拱门”的中文译名,引起了很多网友的吐槽。
m ‘被告
然而“m”这一次发生的事情却让人摸不着头脑。
俄罗斯女人安娜贾西亚?Korovin Keva看到了快餐连锁店麦当劳的logo,还联想到了女性乳房,于是以此为由起诉麦当劳。
科罗文科娃认为,她投诉的实质在于积极宣传大胸女性的形象,这会导致部分女性认为自己是‘消费品’,而小胸女性则认为自己不正常。麦当劳使用该商标的广告与传统的家庭价值观不相容,损害儿童的健康、道德和精神发展。
本案中,如果法院完全满足科罗文科娃的诉讼,她将获得1万卢布(约合1000元人民币)的精神赔偿。