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销量可以绕地球四圈 半年亏损5500万

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“一年卖出12亿杯,能绕地球4圈”的香飘飘奶茶日前交出了上市后的首份成绩单,虽然营业收入实现了55.38%的大幅增长,但是净利润却同比下滑了78.92%,亏损5459万元。而在香飘飘公布半年报的同时,又传出香飘飘从加多宝公司挖来的职业经理人卢义富离职的消息。  广告费“吞噬”利润  香飘飘发布的半年报显示,2018年1-6月,公司实现营业收入8.7亿元,同比增长55.4%;净利润为-0.55亿元,与上年同期比较下降78.9%。  对于亏损的解释,香飘飘方面称是由于二季度行业淡季,因此持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,另一方面,成本上升也是亏损的主要原因。自从2017年开始,原材料价格上涨较多,但香飘飘产品价格一直未有调整,导致公司产品毛利率同比去年有较大幅度下降。2017年上半年,公司产品毛利率为33%,今年同期进一步下降为30%。成本的上升对公司利润影响较大。  香飘飘方面还表示,公司经营的产品具有明显的季节性特征,上半年亏损在公司可预期及可控范围内,公司在2017年报和2018年一季报时已对半年度及全年的收入利润情况都做了预测,目前公司生产经营一切正常。  一直以来,香飘飘因重广告轻研发惹争议,而此番上市后首次发布半年报陷入巨亏,使得争议再起。数字显示,2018上半年香飘飘的销售费用达到3.17亿元,去年同期为2.05亿元,增54.68%。其中,广告费是大头,达到1.13亿元,同比增77%。  香飘飘此前在招股说明书中公布的数据显示,2014-2016年香飘飘实现营业收入分别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元,净利润为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。但是这三年间,香飘飘广告费分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元,合计金额约9.45亿元。  而与广告费的大手笔不同,香飘飘在产品研发上堪称“吝啬”。根据资料,2012年至2017年,香飘飘的研发费用分别为164万元、388万元、1477万元、559万元、639万元、1390万元,分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%,均不超过1%。而本期的研发费用仅为368.3万元,与去年同期相比下降34.9%。  而在香飘飘公布半年报的同时,又传出香飘飘从加多宝公司挖来的职业经理人卢义富离职的消息。对此,香飘飘方面确认,卢义富已于7月离开香飘飘,“辞职报告上表示:个人原因提出离职”。据了解,2017年8月,在加多宝工作十余年的卢义富被挖角到香飘飘。加盟香飘飘后卢义富最主要的工作就是香飘飘冲泡及牛乳茶的总负责人,也就是香飘飘的老品和新品负责人。但是意想不到的是,进入香飘飘仅一年,卢义富选择离开。  发力液体奶茶市场  根据AC尼尔森提供的数据,香飘飘作为国内主要的杯装奶茶经营企业,2012-2016年连续五年市场份额保持第一,公司在杯装奶茶市场的地位得以继续稳固。  目前,香飘飘在杯装奶茶的份额中已经高达60%,多年来,香飘飘对杯装奶茶的依赖一度高达99.8%,但是杯装奶茶已经接近天花板,产品的单一导致了即便是巨额的广告投入也没有为上市公司带来明显的营收增幅,反而不断稀释上市公司的利润。  业内人士认为,香飘飘的产品单一,业绩过度依赖于杯装奶茶的生产销售,让企业未来前景有所担忧。而为了避免对单一产品的过度依赖,香飘飘选择进入液态奶茶领域。自2017年开始,香飘飘新推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品,定位更高端的奶茶;2018年研发了“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO蜜谷”果汁茶。  香飘飘在半年报中表示,“将积极拓展液体奶茶、果汁茶的销售机会,是公司的基本战略。在实施的过程中,香飘飘将在下半年的经营中进一步加强对费用、资源投放节奏的管理,注重投入产出的动态平衡,确保年度经营目标的实现”。  不过,香飘飘要想从液体奶茶中分一杯羹并不容易。根据前瞻产业研究院的数据,国内无菌灌装液体奶茶市场一直是大型饮料企业角逐的市场,统一、康师傅、麒麟、娃哈哈、三得利占有无菌灌装液体奶茶市场份额超过72.1%。  除了产品单一,香飘飘还面临市场发展不均,及过度依赖三四线城市传统销售渠道的问题。在消费群体中,热爱香飘飘的往往是三四线甚至更低线的城市,这些区域往往消费能力相对较弱,商业、物流等不够发达,而在商业发达的一二线城市,香飘飘奶茶不仅面临液态瓶装奶茶的竞争,还面临一点点等液态即调奶茶店的挤压。  香飘飘在财报中称:“公司也通过电商实现与消费者的互动销售,电商模式销售增长较快,但总体而言,公司通过电商渠道销售占比仍然较小。”

香飘飘奶茶,一年销量12亿杯,可以绕地球四圈,最近上市后交出了第一张成绩单。虽然营业收入实现55.38%的大幅增长,但净利润同比下降78.92%,亏损5459万元。在向票飘公布半年报的同时,也传出了向票从加多宝公司挖来的职业经理人陆逸夫离职的消息。

广告费“吞噬”利润

飘香发布的半年度报告显示,2018年1-6月,公司实现营业收入8.7亿元,同比增长55.4%;净利润-5500万元,同比下降78.9%。

对于亏损的解释,香飘漂说是因为第二季度行业淡季,所以品牌广告成本、渠道推广成本、销售人力成本等资源不断增加。另一方面,成本上升也是损失的主要原因。自2017年以来,原材料价格大幅上涨,但芳香产品价格没有调整,导致公司产品毛利率较去年大幅下降。2017年上半年,公司产品毛利率为33%,进一步下降至今年同期的30%。成本上涨对公司利润有很大影响。

向票表示,公司经营的产品具有明显的季节性特征,上半年的亏损在公司可预测和可控的范围内。公司已经在2017年年报和2018年第一季度预测了上半年和全年的收益和利润。目前公司生产经营都很正常。

长期以来,向票之所以引起争议,是因为它更注重广告而不是研发,但此次上市后首次发布的半年报陷入巨额亏损,导致争议重新浮出水面。数据显示,2018年上半年香飘飘的销售成本达到3.17亿元,比去年同期的2.05亿元增长54.68%。其中广告费用最大,达到1.13亿元,同比增长77%。

根据向票在招股说明书中公布的数据,向票2014-2016年的营业收入分别约为20.93亿元、19.52亿元和23.9亿元,净利润分别为1.85亿元、2.04亿元和2.66亿元。但近三年来,飘香的广告费用分别约为3.33亿元、2.53亿元和3.59亿元,总金额约为9.45亿元。

与高额的广告费不同,飘香在产品研发上是“小气”的。数据显示,2012年至2017年,飘香的研发费用分别为164万元、388万元、1477万元、559万元、639万元和1390万元,分别占收入的0.09%和0.18%。 0.71%, 0.29%, 0.27%,但这一时期的研发支出只有368.3万元,比去年同期下降了34.9%。

在向票飘公布半年报的同时,也传出了向票从加多宝公司挖来的职业经理人陆逸夫离职的消息。对此,向票漂确认,卢逸夫7月份已经离开向票漂。”辞职报告称他因个人原因辞职了。”。据了解,2017年8月,在加多宝工作了十几年的卢义夫被挖出来闻香。加入香飘后,卢逸夫的主要工作是做冲泡和奶茶的首席负责人,也就是新老产品的负责人。但出乎意料的是,卢逸夫在入香仅一年后就选择了离开。

法立液体奶茶市场

根据ACNielsen提供的数据,香飘漂作为国内主要的杯子用茶厂商,在2012年至2016年连续五年保持了第一的市场份额,在杯子用茶市场的地位持续稳定。

目前,香蓬松已经占到了满杯奶茶的60%之多。多年来,香蓬松对杯装奶茶的依赖度高达99.8%。然而,杯装奶茶接近天花板,这导致si

业内人士称,香品单一,性能过度依赖杯奶茶的生产和销售,令企业未来前景堪忧。为了避免过度依赖单一产品,香飘漂选择进入液体奶茶领域。自2017年以来,香飘飘推出了“MECO”奶茶和“兰芳苑”丝袜奶茶两种无菌灌装液体奶茶产品,定位高端奶茶;2018年,我们开发了“MECO蜜谷”果汁茶,有“金橘柠檬”、“桃桃红柚”和“泰国酸橙”三种口味。

向朴朴在半年报中表示:“积极拓展液体奶茶、果汁茶的销售机会,是公司的基本策略。在实施过程中,翔飘将在下半年进一步加强成本和资源交付节奏的管理,注重投入产出的动态平衡,确保年度经营目标的实现。

但是,要得到一块液体奶茶并不容易。根据前瞻产业研究院的数据,国内无菌灌装液体奶茶市场一直是大型饮料企业的市场,统一、孔师傅、麒麟、娃哈哈、三得利占据了无菌灌装液体奶茶市场的72.1%以上。

香飘漂除了产品单一外,还面临三四线城市市场发展不均衡、过度依赖传统销售渠道等问题。在消费群体中,爱香的往往是三四线甚至更低的城市,消费能力相对较弱,商业和物流不够发达。在商业发达的一二线城市,飘香奶茶不仅面临着液体瓶装奶茶的竞争,还面临着一点点液体速溶奶茶店的挤压。

芬香在财报中表示:“公司也通过电商实现了与消费者的互动销售,电商模式的销售增长很快,但总体来看,公司通过电商渠道销售的比例还是很小的。”

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作者: 智鼎餐饮网

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