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Luckin coffee今天召开战略层面的新产品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并正式邀请当红明星刘浩然做全新代言，强势进军新茶市场。
这是瑞星咖啡上市后，在品类拓展方面的又一次重大举措。据记者了解，7月10日，瑞幸将推出奶茶、芝士茶、手摇茶、泡泡茶等10余种茶类。此前，瑞讯咖啡推出了清淡食品，包括三明治和玉米煎饼。这一次，瑞幸进入茶叶行业，品类会更丰富。
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭金义表示：“瑞幸咖啡经过20个月的快速发展，网点更多，产品深受用户喜爱。客户的回购率不断提高，品牌知名度也不断提高。茶和咖啡已经成为办公室里年轻人最喜欢的两种饮料。进新茶是瑞幸咖啡既定的策略。”
瑞星咖啡联合创始人、高级副总裁郭金义
目前茶叶市场，头链茶叶品牌少，特许经营模式导致产品质量参差不齐，供应链管理能力不足，目前的模式不能严格保证产品的卫生健康，很难保证用户提前订购、排队购买等购买体验。这些是目前新茶市场面临的主要问题。
郭金义说，鹿茶有五大核心优势：鹿金首席茶师YEATION，原叶鲜茶汤，NFC鲜榨果浆，天然健康的原料，高密度覆盖全国近3000家直营店，随时随地为用户提供一杯高品质、高性价比、高便利的好茶。
据他透露，瑞幸咖啡鹿茶是由大红袍大师刘安兴和台湾茶艺大师曾友贤作为首席茶艺大师带领的团队YEATION监管的。产品涵盖奶酪茶、手摇茶、奶茶四大系列。从7月份开始，将在全国范围内推出四大类10多种产品。
在新闻发布会上，瑞讯咖啡正式宣布将聘请当红明星刘浩然代言。他也成为继汤唯和张震之后的第三位瑞迅咖啡代言人。在新闻发布会上，刘浩然的“喝一口，鹿茶”TVC首次亮相。
瑞幸咖啡联合创始人，CMO费阳
瑞幸咖啡的联合创始人CMO费阳说：“咖啡用户和茶用户高度重叠，喝茶已经成为年轻人的一种新的生活方式。鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值，努力为用户提供高品质、高性价比、便捷的茶产品，锁定职场新一代年轻人，努力为年轻人打造一款‘活力午后茶’。”他在发布会上宣布，从现在开始，客户购买小鹿茶饮料享受“10元免费，10元免费”的优惠，优惠时间为两周。
2018年1月试运营，2018年5月正式开业的瑞迅咖啡发展迅速。2019年5月登陆纳斯达克，融资6.95亿美元，从成立到IPO，成为全球最快的公司。
随着新品类的推出，瑞幸咖啡加快了步伐。瑞幸表示，该公司计划到2021年底建立4500多家门店，到2021年底成为中国最大的咖啡连锁品牌和1万家门店。
中国食品行业知名分析师朱表示，瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其发展迅速，加上品牌的快速崛起，在国内咖啡市场建立了专业的领导地位；它的店铺网络和顾客数量已经初具规模。品类向新茶领域的拓展，不仅会满足更多用户的多元化消费需求，还会对现有新茶市场的竞争格局产生重大影响。
