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瑞幸咖啡推出鹿茶 进军茶叶市场 西岔人有了新的对手

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瑞幸咖啡(luckin coffee)今日召开战略级新品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并正式邀请当红人气明星刘昊然全新代言,强势进军新茶饮市场。  这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一重磅举措。据记者了解,7月10号,瑞幸将上线牛乳茶、芝士茶、手摇茶、气泡茶等多种品类的10余款茶饮。此前瑞幸咖啡已经推出轻食品类,包括三明治,卷饼等。此次进军茶饮行业,瑞幸在品类上将更为丰富。  瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,“经过20个月的快速发展,瑞幸咖啡的网点布局更多,产品深受用户喜爱,客户复购率持续提高,品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品。进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”  瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一  目前茶饮市场,头部连锁茶饮品牌少,加盟店模式导致产品品质参差不齐,供应链管理能力不足,现做模式不能严格保证产品的卫生健康问题,用户不能预点单、排队购等买体验难以得到保证,这些都是当前新茶饮市场面临的主要问题。  郭谨一介绍称,小鹿茶主要有五大核心优势:luckin首席茶大师严选监制、原叶鲜萃茶汤,优选NFC鲜榨果浆、采用天然健康原材料、全国近3000家直营门店高密度覆盖,为用户随时随地提供一杯高品质、高性价比、高便利性的好茶饮。  据他披露,瑞幸咖啡小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制,产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起,全国将陆续上线四大品类10余款产品。  发布会上,瑞幸咖啡正式宣布聘请当红明星刘昊然全新代言,他也成为汤唯、张震之后瑞幸咖啡的第三位代言人,发布会现场,刘昊然“啵一口,小鹿茶”的TVC首次惊艳亮相。  瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞  瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞表示:“咖啡用户与茶饮用户高度重合,喝茶饮成为年轻人新的生活方式,小鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、高便利性的茶饮产品,锁定新生代年轻职场人群,致力打造年轻人的‘活力下午茶’。”他在发布会上宣布,即日起客户购买小鹿茶饮品将享受“充十赠十”的优惠,该活动持续进行两周。  2018年1月试运营、5月正式营业的瑞幸咖啡,发展十分迅速,2019年5月登陆纳斯达克,融资6.95亿美元,成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司。  伴随着新品类的推出,瑞幸咖啡加快自己的步伐,瑞幸方面表示,公司计划到2021年底建成总门店数超过4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌,到2021年底建成门店10000家。  中国食品行业著名分析师朱丹蓬表示,瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其快速发展,再加上品牌的迅速崛起,已经奠定了在国内咖啡市场的专业领导地位;其门店网络和客户数量初具规模,此次扩大品类进军新茶饮领域,不但能够满足更多用户更多元化的消费需求,也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响。

Luckin coffee今天召开战略层面的新产品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并正式邀请当红明星刘浩然做全新代言,强势进军新茶市场。

这是瑞星咖啡上市后,在品类拓展方面的又一次重大举措。据记者了解,7月10日,瑞幸将推出奶茶、芝士茶、手摇茶、泡泡茶等10余种茶类。此前,瑞讯咖啡推出了清淡食品,包括三明治和玉米煎饼。这一次,瑞幸进入茶叶行业,品类会更丰富。

瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭金义表示:“瑞幸咖啡经过20个月的快速发展,网点更多,产品深受用户喜爱。客户的回购率不断提高,品牌知名度也不断提高。茶和咖啡已经成为办公室里年轻人最喜欢的两种饮料。进新茶是瑞幸咖啡既定的策略。”

瑞星咖啡联合创始人、高级副总裁郭金义

目前茶叶市场,头链茶叶品牌少,特许经营模式导致产品质量参差不齐,供应链管理能力不足,目前的模式不能严格保证产品的卫生健康,很难保证用户提前订购、排队购买等购买体验。这些是目前新茶市场面临的主要问题。

郭金义说,鹿茶有五大核心优势:鹿金首席茶师YEATION,原叶鲜茶汤,NFC鲜榨果浆,天然健康的原料,高密度覆盖全国近3000家直营店,随时随地为用户提供一杯高品质、高性价比、高便利的好茶。

据他透露,瑞幸咖啡鹿茶是由大红袍大师刘安兴和台湾茶艺大师曾友贤作为首席茶艺大师带领的团队YEATION监管的。产品涵盖奶酪茶、手摇茶、奶茶四大系列。从7月份开始,将在全国范围内推出四大类10多种产品。

在新闻发布会上,瑞讯咖啡正式宣布将聘请当红明星刘浩然代言。他也成为继汤唯和张震之后的第三位瑞迅咖啡代言人。在新闻发布会上,刘浩然的“喝一口,鹿茶”TVC首次亮相。

瑞幸咖啡联合创始人,CMO费阳

瑞幸咖啡的联合创始人CMO费阳说:“咖啡用户和茶用户高度重叠,喝茶已经成为年轻人的一种新的生活方式。鹿茶将始终坚持瑞幸咖啡的核心价值,努力为用户提供高品质、高性价比、便捷的茶产品,锁定职场新一代年轻人,努力为年轻人打造一款‘活力午后茶’。”他在发布会上宣布,从现在开始,客户购买小鹿茶饮料享受“10元免费,10元免费”的优惠,优惠时间为两周。

2018年1月试运营,2018年5月正式开业的瑞迅咖啡发展迅速。2019年5月登陆纳斯达克,融资6.95亿美元,从成立到IPO,成为全球最快的公司。

随着新品类的推出,瑞幸咖啡加快了步伐。瑞幸表示,该公司计划到2021年底建立4500多家门店,到2021年底成为中国最大的咖啡连锁品牌和1万家门店。

中国食品行业知名分析师朱表示,瑞幸咖啡的创新模式和新技术应用使其发展迅速,加上品牌的快速崛起,在国内咖啡市场建立了专业的领导地位;它的店铺网络和顾客数量已经初具规模。品类向新茶领域的拓展,不仅会满足更多用户的多元化消费需求,还会对现有新茶市场的竞争格局产生重大影响。

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作者: 智鼎餐饮网

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