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社交营销大战又升级了 机智的食客如何抓住机会

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社交营销逐渐占据餐饮人的视线,并成为宣传推广的“必修课”。  社交营销打造人气餐厅  高速发展的时代下,通过社交发酵打造的人气餐厅频现,张伟经营的主题餐厅便是一个例子。  餐厅开在僻静的巷弄中,位置比较糟糕,但这并不妨碍张伟将生意做得红红火火,开业不久就成为了附近知名的人气餐厅。  如何“做火”一家餐厅?90后青年张伟自有一套,“出品、环境和服务是基础项,营销才是加分项。”  “目前比较火的几个平台是我们宣传的重点渠道,日常的营销活动包括与本地热门的自媒体大号合作发推文,在微信朋友圈投放广告等。”  在高频的曝光下,张伟的餐厅很快在当地年轻消费群体中建立起品牌认知,并借助社交平台实现了口口相传。  餐饮圈不乏和张伟一样的年轻人,他们擅长借助社交流量的力量进行营销宣传,帮助餐厅吸引客流,从而建立品牌认知,打造人气餐厅。  如何选择合适的社交营销?  传统的营销方式(比如派传单、打折、搞促销活动等)内容和形式千篇一律,没有亮点,难以让消费者产生了解的欲望,效果也微乎其微。  相比之下,社交营销利用先进的互联网技术和平台自带的巨大流量,轻松解决了内容单一、无法接近目标人群等营销痛点,做到高效、精准、可裂变。  红餐网专栏作者田源表示,社交营销已经是大势所趋,越来越多的餐厅期望借助社交营销,快速建立品牌认知并缩短转化过程。  “但是,并不是所有的社交营销都能带来高营收,餐饮老板在选择社交营销渠道时,切记不可盲目跟风。只有高效、精准、可裂变的社交营销,才能实现营销诉求,为企业创造最大收益。”  近日,腾讯社交广告携手美团发布的全新微信朋友圈广告形态,便完美贴合了这三大特性。  高效  全新的朋友圈广告外层能传递更丰富的信息,增加了来自美团和大众点评的商铺评分、榜单、点评及促销的入口和标签,如“大众点评XX广场美食热门榜第一名”、“大众点评五星商户”、“热评5000+”、“已售团购8000+”等,让用户群体拥有更多点击和了解的动力,转化效果更理想。  精准  借助腾讯社交广告本地推广能力LBS(地域定向)和标签定向功能,朋友圈广告能有效触达商户的目标人群。  LBS可以实现以餐厅为中心,辐射周边3~5公里,同时可根据不同的需求调整标签内容,如年龄、兴趣、婚恋、学历等,让商户信息在指定消费客群的朋友圈里出现,保证资源集中投放。  可裂变  全新的微信朋友圈广告落地美团和大众点评小程序直链,朋友圈用户点击后,直接跳转到前述平台的页面、商户优惠券、详情页或者团购页,可以更方便、快捷地与朋友分享,配合上朋友圈社交关系链,能快速实现裂变。  营销升级,餐饮商家玩转朋友圈  腾讯社交广告和美团广告平台的强强联手,通过联通双方数据和创新的广告形态,为餐饮商户的营销难题提出了全新的解决方案。  “从整个餐饮行业发展趋势来看,全新升级的营销生态,必将助推餐饮企业实现品效双收。”业内某专家坦言。  近日,上海南京东路的一家日料店率先体验了全新的微信朋友圈广告形态。  发布当天,南京东路5公里内的部分朋友圈用户都收到了该店的朋友圈广告推送。  “相比之前的朋友圈广告样式,这次的样式更精美,并且我们一直引以为豪的好评、热度、榜单都在广告页上展示出来了,感兴趣的消费者只要点击一下,就可以进入我们在大众点评的详情页。”该日料店店长表示。  广告推出后,收到了众多消费者的正面评论,如“收藏,组团拔草约起来”、“好厉害,必须试一试”、“有人请客么”等。  “这段时间,我们在美团和大众点评售出的团购优惠已经超过过去三个月的总额了,通过这两个平台提前预定座位,到店消费的顾客也有明显的增长。”  据统计,广告投放期间,点击率相比餐饮行业的普通卡片广告提升125%,点赞率为大盘餐饮广告行业均值3倍,评论率为大盘餐饮广告行业均值2.6倍。  结语  在社交场景中,恰如其分的进行广告,可以为消费者提供友好的价值信息,从而达成营销目的。餐饮企业依托社交平台本身的公信力背书,也能有效沉淀口碑和提升品牌形象,实现高质量、裂变式传播。  而这,正是社交营销的魅力所在。受困于传统营销的商家,或许该尝试点新东西了。

社交营销逐渐占据了食客的注意力,成为宣传推广的“必修课”。

社交营销创造了受欢迎的餐馆

在飞速发展的时代,社会发酵创造的大众化餐厅频繁出现,张伟经营的主题餐厅就是一个例子。

餐厅坐落在一个僻静的小巷子里,位置比较差,但这并不妨碍张伟生意兴隆,开业后不久,就成为附近一家知名的人气餐厅。

如何“炒”一家餐厅?90后,年轻的张伟有了自己的一套。”生产、环境和服务是基本项目,营销是附加项目.”

“目前,几个热门平台是我们宣传的主要渠道。日常营销活动包括用当地流行的自媒体推文,在微信朋友圈做广告。”

在高频曝光下,张伟的餐厅很快在当地年轻消费者中建立了品牌知名度,并通过社交平台实现了口碑传播。

餐饮圈有很多像张伟这样的年轻人,擅长借助社会流量的力量进行营销和宣传,帮助餐厅吸引顾客,从而树立品牌意识,打造受欢迎的餐厅。

如何选择合适的社交营销?

传统营销方式(如散发传单、打折、搞促销活动等。)内容和形式相同,没有亮点,消费者很难有理解的欲望,作用不大。

相比之下,社交营销利用先进的互联网技术和平台自带的巨大流量,轻松解决内容单一、无法接近目标人群等营销痛点,做到高效、精准、可裂变。

红餐网专栏作家田原表示,社会营销已经成为大势所趋,越来越多的餐厅希望借助社会营销快速树立品牌意识,缩短转型过程。

“然而,并不是所有的社交营销都能带来高收入。餐饮业主在选择社交营销渠道时,要记住不要盲目跟风。只有高效、准确、可裂变的社会营销才能实现营销需求,为企业创造最大效益。”

最近腾讯的社交广告和美团全新的微信朋友圈广告形式完美契合了这三个特点。

高效(率)

朋友圈全新的外层广告层,可以传递更为丰富的信息,增加美团和公众点评的店铺评分、排行榜、点评、促销的入口和标签,如“XX广场美食热门榜第一”、“公众点评五星商家”、“热评5000”、“已售团购8000”,让用户群体有更多的点击和了解动机,转化效果更好。

准确的

借助腾讯的本地推广能力LBS(区域定位)和标签定位功能,朋友圈广告可以有效到达商家的目标群体。

LBS可以以餐厅为主,辐射3~5公里左右。同时可以根据年龄、兴趣、婚姻教育等不同需求调整标签内容。使商家信息可以出现在指定消费群体的朋友圈,保证资源的集中投放。

易裂的

全新微信朋友圈广告登陆美团直链和大众点评小程序。朋友圈用户点击后直接跳转到前面提到的平台页面、商家优惠券页面、详情页或团购页面,可以更方便快捷的与朋友分享。有了朋友圈的社交关系链,裂变就能很快实现。

营销升级,餐饮企业和朋友一起玩

腾讯的社交广告和美团的广告平台联手,通过联通的数据和创新的广告形式,为餐饮商家的营销问题提供了全新的解决方案。

“从整个餐饮业的发展趋势来看,新升级的营销生态一定会帮助餐饮企业实现双重效益。”一位业内专家坦言。

近日,上海南京东路上的一家日资店率先体验了微信朋友圈这一全新的广告形式。

发布当天,南京东路5公里范围内的部分朋友圈用户收到了广告

“相比之前朋友圈的广告风格,这种风格更加美观,广告页面上展示的是我们一直引以为豪的好评、人气和榜单。感兴趣的消费者可以一键进入。我们在公众评论的详细页面上。”日本食品店的经理说。

广告投放后,收到了很多消费者的正面评价,比如“收集,分组拔草”,“太神奇了,你一定要试试”,“有没有人请客”等等。

“在此期间,我们在美国代表团出售的团购折扣和公众评论已经超过了过去三个月的总额。通过这两个平台,我们提前预定了座位,去店里的顾客数量也显著增加。”

据统计,广告期内,点击率比餐饮行业普通卡广告增长125%,点击率是大型餐饮广告行业的3倍,评论率是2.6倍。

标签

在社交场景中,适当的广告可以为消费者提供友好的价值信息,从而实现营销目标。餐饮企业依靠社交平台本身的公信力背书,也能有效沉淀口碑,提升品牌形象,实现优质裂变传播。

而这就是社交营销的魅力所在。陷入传统营销的企业应该尝试新的东西。

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作者: 智鼎餐饮网

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