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五粮液“口头限价”涉嫌违法

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今年年初,五粮液就因限定经销商的出货价等原因被发改委认定为价格垄断,从而被罚2.02亿元。那么,此次五粮液的限价行为是否再次涉嫌违反反垄断法?  据法治周末的报道,五粮液经销商王宇(化名)证实,近日五粮液集团在武汉召开了全国经销商大会,会上五粮液集团副总经理朱中玉明确提出,五粮液52度 低市场操作价不得低于659元/瓶,低于该价格者,经销商代理权将被取消。  今年年初,五粮液就因限定经销商的出货价等原因被发改委认定为价格垄断,从而被罚2.02亿元。  “五粮液限价的本意应该还是为了保证经销商的利润,同时稳定正常的市场秩序,防止经销商之间恶性竞争。但能否落实很难说,毕竟价格取决于市场的供求关系。”白酒专家铁犁认为。  “在端午节前后,高端白酒的销售出现回暖,业内预测五粮液在中秋节、国庆节期间可能会迎来爆发式增长,但实际情况并非如此。”说起双节期间的销量,王宇情绪低落,“这是我经历的 惨淡的一个中秋节,销量比去年同期下降了至少一半。”  在中秋节和国庆节销售不佳的情况下,五粮液高调宣布“控量保价”似乎显得十分扎眼。尽管五粮液方面使出取消经销商代理权的“杀手锏”,但从实际情况来看,经销商却并不买账。  “现在我的库存压力仍然很大,选择低价出货是找死,不出货是等死。”刘辉表示,“对我来说亏钱是必然的,低价出货还可能少亏一些,大部分经销商的出货价格在610至630元/瓶。如果严格执行这条规定五粮液将损失大批的经销商。”  业内人士分析,过去代理权无疑是五粮液制约经销商 有效的手段,但今时不同往日,由于五粮液价格倒挂,不少经销商卖一瓶亏一瓶。五粮液的代理权对于经销商的吸引力已经打了折扣,659元/瓶的价格底线或许很难守住。对于五粮液限价的做法,很多业内人士认为不合时宜。  就在今年年初,五粮液就曾因垄断行为而遭遇反垄断调查, 终收到了巨额罚单。时隔不到1年,五粮液再次宣布限价,这样的举动就连业内人士也表示不解。  简爱华认为:“五粮液此次限价是在重蹈覆辙,很可能再一次遭遇调查。这次的限价与去年的限价令并没有本质上的差别,只是时间上不同而已。”  2012年12月,五粮液曾对14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。  魏士廪表示:“发改委有权对其进行调查。五粮液此前已经受到过处罚,如果此次垄断行为确实存在,其很可能面临更高数额的罚款。”

今年年初,五粮液因限制经销商发货价格被国家发改委(NDRC)认定为价格垄断,被罚款2.02亿元。那么,五粮液的限价行为是否再次涉嫌违反反垄断法?

据《法治周末》报道,五粮液经销商王宇(化名)证实,五粮液集团近日在武汉召开全国经销商大会,五粮液集团副总经理朱忠裕在会上明确表示,五粮液在52度低市场的运营价格不应低于659元/瓶,低于此价格的,经销商的代理权将被取消。

今年年初,五粮液因限制经销商发货价格被国家发改委(NDRC)认定为价格垄断,被罚款2.02亿元。

“五粮液限价的初衷应该是为了保证经销商的利润,稳定正常的市场秩序,防止经销商之间的恶性竞争。但是能否实施就不好说了。毕竟价格取决于市场的供求关系。”白酒专家李铁认为。

“端午前后,高端白酒销量有所回升。业内预测五粮液可能在中秋国庆期间迎来爆发式增长,但实际情况并非如此。”说起两个节日期间的销量,王宇就郁闷了。“这是我经历的一个惨淡的中秋,销量比去年同期至少下降了一半。”

在中秋国庆期间销量不佳的情况下,五粮液高调宣布“控量保价”似乎脱颖而出。五粮液虽然用“杀手锏”取消了经销商的代理权,但从实际情况来看,经销商并没有购买。

“现在我的库存压力仍然很大。选择低价出货就是找死,不出货就是等死。”刘辉说:“我赔钱是必然的,低价出货也有可能少赔。大部分经销商的出货价格在610-630元/瓶不等。如果严格执行这一规定,五粮液将失去大量经销商。”

据业内人士分析,过去代理权无疑是五粮液限制经销商的有效手段,但这次不同于以往,因为五粮液价格倒挂,很多经销商一瓶接一瓶地流失。五粮液的代理权已经打折了经销商的吸引力,659元/瓶的价格底线可能难以守住。业内很多人认为限制五粮液价格已经过时。

就在今年年初,五粮液因其垄断行为遭遇反垄断调查,最终收到巨额罚款。不到一年后,五粮液再次公布限价,连业内人士都感到不解。

简爱华认为:“五粮液的限价是在重复同样的错误,很可能会再次被追究。这个限价和去年的限价单没有本质区别,只是时间不同而已。”

2012年12月,五粮液对14家经销商“低价、跨地区、跨渠道非法销售五粮液”进行了扣除违约金、市场支持费等处罚。

魏世英说:“NDRC有权调查此事。五粮液之前被罚过。如果这种垄断行为确实存在,很可能面临更高的罚款。”

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作者: 智鼎餐饮网

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