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股价回到了上市的原点 周黑鸭如何挽救业绩下滑

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时下,正值小龙虾上市的季节,喝啤酒吃小龙虾成为夏季的最爱。“一斤汽车等于一斤小龙虾”的标题近日刷爆了朋友圈。有人开始算账:“一斤小龙虾已经到了88元,相当于阿尔法罗密欧giulia宝马3系的一斤单价,贵过路虎揽胜神行者,奥迪A3等诸多豪车”,“这辈子没开上奔驰宝马的原因就是太馋了,小龙虾耽误了你的汽车梦。”  小龙虾与奔驰宝马放在了一起,说明今年上市的小龙虾的价格确实高得离谱。那么,对于小龙虾企业来说,它们是否也会收获满满呢?  据《证券日报》记者了解,有着小龙虾第一股的周黑鸭,受业绩增长放缓影响,公司股价表现也一度低迷,目前股价回到上市时的价位区间。昔日,凭借一款“鸭子”打天下的周黑鸭,开始发力小龙虾业务。  业绩增长放缓 股价回到上市原点  周黑鸭发布的2017年年报显示,在报告期内,公司实现营收收入32.48亿元,同比增长15.4%;净利润7.61亿元,同比增长6.4%。  值得一提的是,周黑鸭于2016年11月11日在香港上市,2017年业绩是其交出的上市后完整的一份财务报告,从业绩增幅来看,2017年公司业绩增幅明显放缓。  记者查阅公司过去4年财务数据显示,2013年-2016年,公司的净利润保持了高速增长,其中,2013年-2015年,公司实现的净利润分别为2.59亿元、4.1亿元、5.52亿元,净利润率分别为21.3%、22.7%、22.7%。  2016年年底,周黑鸭登陆香港资本市场,公司当年实现营收同比增长15.8%,实现净利润同比增长29.5%。  2017年是周黑鸭上市后第一个完整的会计年度,公司实现净利润增幅6.4%,创下5年来净利增幅最少的一次。  仔细查阅周黑鸭的业绩报告来看,公司的鸭及鸭副产品去年占营收的比例与2016年相比出现同比下降。其它产品占比从2016年的11.4%上升至12.7%。  年报显示,2017年,周黑鸭新开设313间自营门店,及关闭64间门店。公司自营门店总数达至1027间,覆盖15个省份及直辖市内60个城市。公司去年加大了华东地区的门店开设,新增自营门店102家。  资本市场上,周黑鸭的股价也表现低迷,目前的股价接近公司上市首日的价格。根据数据显示,周黑鸭的股价为6.98港元/股(5月9日),而其2016年11月11日上市时当日的价格也是在7港元/股以下,当日开盘价为6.3港元/股,最高价6.84港元/股,当日收盘价为6.67港元/股。  在业内人士看来,周黑鸭股价低迷与其业绩增幅放缓有直接的关系,要想公司股价提升,周黑鸭必须拿出有力的“武器”来提振资本市场。  小龙虾能否挽救业绩放缓颓势?  业绩增幅骤降,公司股价回到上市原点,周黑鸭如何给资本市场讲故事,成为迫切的事情。  据记者了解,为了吸引年轻客户,周黑鸭推出了“聚一虾”产品。  周黑鸭在年报中描述,根据公开行业报告,国内小龙虾产业潜力巨大,且其产值估计超过1400亿元,其中50%以上由餐饮服务业相关的下游贡献。小龙虾产品于年轻群体中尤其受欢迎。2017年5月份,公司面对市场推出了全新品牌“聚一虾”。公司现有的武汉工厂进行升级改造,预计于2018年投产。  同时,周黑鸭还表示,公司位于华南地区的新工厂预期于2019年投产。公司也一直积极探索机会,在西南及华东地区设立加工厂。“新工厂一经按计划全面投产,其总产能将进一步提升。”  也就是说,周黑鸭将希望寄托在小龙虾身上。但是,对于周黑鸭做小龙虾一事,并未赢得业内掌声。  食品产业分析师朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,周黑鸭依托新生代人群的叠加收获了营收、利润和品牌的三方面丰收,但是,周黑鸭只做直营模式,在市场开店方面进展并不迅速,因此,给公司整体业绩没有带来大的红利。  朱丹蓬表示,周黑鸭上市之后也在积极做产品多元化,并推出小龙虾产品,但是,周黑鸭做小龙虾与整个市场消费场景不匹配。  记者查阅天猫周黑鸭旗舰店,打开主页依然是鸭产品为主打,而新品尝鲜业务中,则显示一款:气调盒装卤小龙虾260g*2盒,单价99.8元,而这款显示从湖北发往各地的小龙虾,月销售量仅为1062笔,评论325。  而记者在天猫输入小龙虾关键词,红小厨麻辣十三香小龙虾售价109.9元,第二份半价,月销售量2.2万笔,评价4.3万。  也就是说,周黑鸭的小龙虾上市后市场优势并不明显,另外,周黑鸭小龙虾的保质期为3天。本报记者致电周黑鸭客服人员,其表示,下单后24小时到货。但记者在体验时发现,目前山东潍坊等城市,周黑鸭的小龙虾并不能送达。  对此,朱丹蓬表示,今年是世界杯赛事年,小龙虾提前上市,供需矛盾进一步凸显,从消费端来看,喝啤酒吃小龙虾需要场景消费,而周黑鸭凭借电商销售,单一外卖很难达到理想的水平,因此,周黑鸭的营销和销售并不乐观。

现在小龙虾上市,喝啤酒吃小龙虾成了夏天的最爱。标题“一斤车等于一斤小龙虾”最近爆料朋友圈。有人开始算账:“一磅小龙虾已经到了88元,相当于阿尔法罗密欧朱利亚宝马3系的单价,比路虎揽胜Freelander、奥迪A3等很多豪车都贵。”“我这辈子不开奔驰宝马的原因太尴尬了。小龙虾耽误了你的车梦。”

小龙虾和奔驰宝马放在一起,可见今年上市的小龙虾价格确实离谱。那么,对于小龙虾企业来说,是否也会充满收获呢?

据《证券日报》记者介绍,拥有第一只小龙虾的周黑鸭,业绩增长放缓,股价表现一度低迷。目前其股价已经回到上市时的价格区间。过去,以“鸭子”统治世界的周黑鸭开始了它的小龙虾生意。

业绩增长放缓,股价回归上市原点

周黑鸭发布的2017年度报告显示,报告期内,公司实现收入32.48亿元,同比增长15.4%;净利润7.61亿元,同比增长6.4%。

值得一提的是,周黑鸭于2016年11月11日在香港上市,其2017年业绩是上市后提交的完整财务报告。从业绩增长来看,2017年公司业绩增长明显放缓。

根据公司近四年的财务数据,2013年至2016年公司净利润保持高速增长,其中2013年至2015年公司实现净利润分别为2.59亿元、4.10亿元和5.52亿元,净利润增长率分别为21.3%、22.7%和22.7%。

2016年底,周黑鸭登陆港资市场,公司实现收入同比增长15.8%,净利润同比增长29.5%。

2017年是周黑鸭上市后第一个完整的财年,公司净利润增长6.4%,为五年来净利润增幅最低。

仔细看周黑鸭的业绩报告,去年鸭子和鸭子副产品在公司收入中的比例比2016年有所下降。其他产品占比由2016年的11.4%上升至12.7%。

根据年报,2017年,周黑鸭新开313家自营店,关闭64家店。公司拥有自营店铺1027家,覆盖全国15个省市60个城市。去年,该公司在华东开设了更多商店,增加了102家自营商店。

在资本市场上,周黑鸭的股价也不景气,目前的股价接近公司上市第一天的价格。数据显示,周黑鸭的股价为每股6.98港元(5月9日),2016年11月11日的股价也低于每股7港元,开盘价为每股6.3港元,最高价为每股6.84港元,收盘价为每股6.67港元。

在业内人士看来,周黑鸭股价低与业绩增长缓慢直接相关。如果该公司的股价要上涨,周黑鸭必须拿出强有力的“武器”来提振资本市场。

小龙虾能挽救下滑的业绩吗?

业绩的增长一落千丈,公司股价又回到了上市的原点。周黑鸭如何向资本市场讲述故事成了当务之急。

据记者了解,为了吸引年轻顾客,周黑鸭推出了“集虾”产品。

据周黑鸭年报,据大众行业报道,国内小龙虾行业潜力巨大,产值预计超过1400亿元,其中50%以上来自餐饮服务业下游。小龙虾产品在年轻人中特别受欢迎。2017年5月,公司面向市场推出全新品牌“聚一虾”。该公司现有的武汉工厂已经升级,预计将于2018年投产。

与此同时,周黑鸭还表示,该公司在华南的新工厂预计将于2019年投产。该公司还一直在积极探索在西南和华东地区建立加工厂的机会。“一旦新工厂按计划全面投入运营,它的总投资将会增加

食品行业分析师朱在接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,在新一代人叠加的基础上,在营收、利润和品牌上都获得了丰收。但周黑鸭只做了直销模式,在市场上开店没有取得快速进展,没有给公司整体业绩带来大的红利。

朱表示,上市后,也在积极进行产品多元化,推出小龙虾产品。然而,周黑鸭的小龙虾产量与整个市场的消费场景并不匹配。

记者在查看天猫周黑鸭旗舰店时,首页依然以鸭肉产品为主,而在新品鲜业务中,则展示了一款:260g*2盒气调卤小龙虾,单价99.8元,而湖北发往各地的小龙虾月销量仅为1062只,评论325条。

记者在天猫输入了小龙虾这个关键词,红厨辣十三香小龙虾售价109.9元,第二只半价,月销量2.2万支,评价4.3万。

也就是说,小龙虾在周黑鸭的市场优势不明显,在周黑鸭的保质期为3天。我们的记者打电话给周黑鸭的客服人员,他们说货物是在下单后24小时到达的。然而,当记者经历时,他发现周黑鸭的小龙虾目前无法交付。

对此,朱表示,今年是世界杯比赛年,小龙虾提前上市,供需矛盾进一步凸显。从消费者方面来说,喝啤酒吃小龙虾需要现场消费,而周黑鸭靠电商销售,单外卖很难达到理想水平。因此,周黑鸭的营销和销售并不乐观。

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作者: 智鼎餐饮网

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