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星巴克股票下跌 中美市场并不乐观 发生了什么事?

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2018一年,星巴克似乎遭受到了前所未有的困难。  6月19日,星巴克发布了声明。预计第三季度全球可比店铺销售额增长1%,远低于市场分析师预计的3%,这也是近9年来的最低值。值得注意的是,在2018财年第一季度,同店增长率为2%,第二季度则达到了3%。但第三季度预期再次回落。  对于其在全球前两大市场美国和表现,星巴克表示,预计在截至6月的三个月,的同店营收不会增长;星巴克决定2019年财年将关闭全美约150家门市。  伴随着星巴克利空消息的不断发布,星巴克股价也随之下跌的同时,公司也迎来多家评级机构对其下调评级。  遭遇多家评价机构下调评级  值得一提的是,今年6月初,星巴克的灵魂人物,CEO霍华德·舒尔茨离开了他呆了36年之久的星巴克。而36年的时间内,霍华德·舒尔茨将星巴克从11家门店扩张到如今遍布77个国家,超过28000家门店。  伴随着霍华德·舒尔茨的离开,星巴克的利空消息也接踵而来。  6月19日,星巴克预计第三季度全球可比店铺销售额增长1%,远低于市场分析师预计的3%。预计在截至6月的三个月,的同店营收不会增长;公司决定2019年财年将关闭全美约150家门市。  星巴克首席执行官凯文·约翰逊指出,预计关闭的150家门市大多位于繁华的都市地带,这些地区的星巴克分店过于密集,且店租与工资较高。也有消息称,这些地区的市场趋于饱和以及其他因素,门店的盈利性大不如前。  除了美国市场之外,星巴克在市场的表现也不容乐观。  面对业绩不达标,不少国际研究机构也纷纷下调了星巴克的股票评级。  摩根士丹利分析师JohnGlass将星巴克股票评级从“表现超越同业/大盘”下调至“表现与同业/大盘一致”,并表示星巴克对业务的预估令他感到意外,并称整体预估引发对该星巴克国内业务增长可持续性的疑问。Glass指出,仅三个季度以前,在的同店销售还增长8%。  市场研究机构Zacks指出,占公司收入70%的美国市场增长率连年下降,2017财年实现了3%的增长率,大幅低于上一财年的6%;如今2018财年前6个月增长率低于上一年同期的3%。Zacks报告还指出,几年来星巴克利润率已低于行业平均水平。  TelseyAdvisorsGroup将星巴克的评级下调至“与大盘一致”,目标股价从74美元下调至60美元;BTIG下调至中性评级;科文公司将目标股价下调至61美元;穆迪将该股评级从A3下调至Baa1。  在华业务下滑股价下跌  可以说,当前的星巴克遭受内外夹击的冲击。  但具体来看,真正让市场担忧的可能是星巴克下调其三季度的业绩预期,预计可比同店销售仅增长1%,低于华尔街1.5%的增长预期。同店销售增速下滑的一个原因在于星巴克在4月份对17万员工培训种族歧视内容,并于5月29日关闭全美逾8000家门店。但除此之外,还有一个重要因素在于,星巴克预计截至6月份当季度的同店销售将持平、甚至稍微下滑。  在最新的财报中显示,预计在截至6月的三个月,的同店营收不会增长。  要知道,在2017年第四季度,与全球的低迷成绩相比,星巴克在市场表现抢眼,星巴克净利润增长达到30%,同店销售增长率为6%。第四季度,全球开店700家,而以为主的亚太地区就有300家。  曾经业绩增长如此迅速的市场,如今也正遭遇着困境,除了同店营收不会增长之外,星巴克还整遭受着瑞幸咖啡、连咖啡等互联网咖啡品牌的冲击,除此之外,麦当劳麦咖啡、Costa等品牌的竞争力也不容小觑。  目前势头最猛的新零售咖啡瑞幸咖啡由原神州优车集团COO钱治亚创建,于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业,继五月初瑞幸咖啡正式开业,一个月已完成525家门店布局。  显而易见的是,互联网咖啡的崛起正对星巴克有着强有力的冲击。食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示,星巴克业绩下滑跟整个咖啡的行业的竞争加剧有关。也跟互联网咖啡的高速增长也有关系。  受上述星巴克利空消息影响,星巴克公司股价开始了下跌之路。

2018年,星巴克似乎遭遇了前所未有的困境。

6月19日,星巴克发表声明。预计第三季度全球可比门店销量将增长1%,远低于市场分析师预测的3%,也是近9年来的最低值。值得注意的是,2018财年第一季度,同店增长率为2%,第二季度达到3%。但第三季度有望再次下跌。

对于其在世界前两大市场美国和的表现,星巴克表示,预计在截至6月的三个月内,同店收入不会增加;星巴克决定在2019财年关闭美国约150家门店。

随着星巴克坏消息的不断发布,星巴克股价也随之下跌,公司也欢迎多家评级机构下调其评级。

遭遇了多家评估机构的降级评级

值得一提的是,今年6月初,星巴克的灵魂——CEO霍华德舒尔茨离开了他待了36年的星巴克。36年来,霍华德舒尔茨将星巴克从11家店扩展到77个国家的28,000多家店。

随着霍华德舒尔茨的离开,星巴克的坏消息接踵而至。

6月19日,星巴克预测第三季度可比门店全球销售额将增长1%,远低于市场分析师预测的3%。预计到6月份的3个月内,同店收入不会增加;该公司决定在2019财年关闭美国约150个城市。

星巴克首席执行官凯文约翰逊(Kevin johnson)指出,预计将关闭的150家门店大多位于繁华的城市地区,那里的星巴克门店过于密集,门店租金和工资也很高。另据报道,由于这些地区市场饱和等因素,商店的盈利能力不如以前。

除了美国市场,星巴克在的表现并不乐观。

面对低于标准的业绩,许多国际研究机构也降低了星巴克的股票评级。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师约翰格拉斯(JohnGlass)将星巴克的股票评级从“优于同行/市场”下调至“与同行/市场一致”,并表示,星巴克对业务的预测令他感到惊讶,并表示,总体预测令人对星巴克国内业务增长的可持续性产生怀疑。格拉斯指出,仅在三个季度前,同店销售额就增长了8%。

市场研究机构咤克斯指出,占公司收入70%的美国市场增速连年下滑,2017财年实现3%的增速,明显低于上一财年的6%;现在2018财年上半年增速低于去年同期的3%。咤克斯报告还指出,星巴克的利润率近年来一直低于行业平均水平。

德赛咨询集团将星巴克的评级下调至“与更广泛的市场一致”,并将目标价格从74美元下调至60美元;BTIG降级为中性评级;凯文将目标股价降至61美元;穆迪将该股评级从A3下调至Baa1。

业务下滑,股价下跌

可以说星巴克是内忧外患。

然而,具体来说,真正令市场担忧的可能是星巴克下调了第三季度业绩预测,该预测预测可比同店销售额仅增长1%,低于华尔街1.5%的增长预测。同店销售额增长率下降的一个原因是,星巴克4月份对17万名员工进行了种族歧视培训,5月29日关闭了美国8000多家门店。然而,另一个重要因素是,星巴克预计,在截至6月的季度中,同店销售额将持平,甚至略有下降。

根据最新的财务报告,预计在截至6月的三个月内,同店收入不会增加。

要知道,2017年第四季度,相对于全球低迷,星巴克在市场表现不错,在华净利润增长30%,同店销售额增长6%。第四季度,全球共有700家门店,而以为主的亚太地区有300家。

曾经业绩增长如此迅速的市场,如今正面临困境。除了同店收入不会增加之外,星巴克还受到瑞星咖啡、连咖啡等互联网咖啡品牌的冲击。除此之外,麦当劳麦咖啡和科斯塔的竞争力也不容小觑。

目前,最具发展势头的新型零售咖啡——瑞幸咖啡,由神州集团的钱、创立。2018年1月1日在北京、上海等13个城市试运行。瑞星咖啡5月初正式开业后,一个月就完成了525家店铺的布局。

显然,互联网咖啡在的兴起对星巴克产生了强烈的影响。食品行业分析师朱在接受记者采访时表示,星巴克业绩下滑与整个咖啡行业竞争加剧有关。也和互联网咖啡的快速增长有关。

受上述星巴克坏消息影响,星巴克股价开始下跌。

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作者: 智鼎餐饮网

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