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《熊猫礼遇》完成数千万预A轮融资 聚焦时尚特色礼品市场

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2月5日消息,时尚特色伴手礼品牌“熊猫有礼”于近期完成由中寰资本领投的千万级Pre-A轮融资。“熊猫有礼”创始人姚晓东对表示,本轮融资将主要用于IP打造与品牌运营。  聚焦高品质特色美食 打造礼品界的“网易严选”  “熊猫有礼”是专注高品质特产美食的时尚特色伴手礼品牌,起源于2015年4月的一次无心插柳的竹笋公益众筹,此前曾获得1200万天使资金。顺应消费升级的趋势,“熊猫有礼”将传统农特产品从农人故事、加工工艺、供应链流程等全方位作系列化精致呈现,同时运用互联网思维和创意设计赋能产品包装,并以此打造出极具地域特色和场景化的健康休闲食品与伴手礼,满足越来越多注重健康生活品质的中产人群。  ▲姚晓东曾偶遇一位卖笋的农民,之后发起公益众筹  近年来,随着生活水平的提高,礼品行业交易规模不断上升,并逐渐朝着多元化的方向发展。智研咨询发布的《2016-2022年互联网+礼品市场研究及投资前景预测报告》显示:2014年,我国礼品行业需求规模超过8000亿元,其中个人礼品需求超过5000亿元,2015年,礼品行业需求规模初步估算超过9000亿元。此外,调查中发现,品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿。  “熊猫有礼”聚焦农特产品,创始人姚晓东正是看到了礼品市场的“痛点”:脑白金后就缺少品牌化的特色礼品,这时健康、高品质的土特产反而更容易被接受。作为从农村到城市的“第一代移民”,姚晓东提到“消费升级在农特产品领域,是一场味觉的返乡。”“熊猫有礼”通过挖掘各地日渐稀缺的好食材,把安全、地道的特色农产品带给天天生活在城市钢筋水泥森林里的人们。  ▲“熊猫有礼”聚焦高品质特色美食  本轮投资方中寰资本创始合伙人项奇认为,消费升级这一波出现了像三只松鼠、网易严选这样的创新品牌。但礼品这个领域还未有创新品牌出现,企业采购和伴手礼都缺少时尚特色的产品。熊猫有礼在选品策略、供应链打造、以及品牌定位上,都有机会成为伴手礼里的“网易严选”。  重构礼品新零售 全产业链改造助推消费升级  姚晓东表示,现在,新零售行业的品牌从以产品为中心到以用户为中心,从基于事物的商业模式到基于关系的商业模式,产品的设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都发生了变化。  据介绍,“熊猫有礼”并不依赖大型电商平台,而是构建一套完整销售生态体系。其社交电商领域战略合作伙伴包括环球捕手、全球时刻、中粮健康生活等平台,并都建立了战略合作伙伴关系。  ▲“熊猫有礼”礼盒成为销量冠军  由于产品天然健康、包装新颖,产品本身极具“网红”特质,深受网红喜欢,熊猫与超级网红薇娅,林珊珊,NG家的猫等均有合作。未来,熊猫有礼将更多地凭借自身的创新设计能力,与网红共同开发打造爆款产品。  除了线上销售,通过公众号内容、众筹试吃等互动,“熊猫有礼”也沉淀了相当数量的客户,且具有较高的粘性。中寰资本创始合伙人项奇也向表示,“投资方面消费升级会重点关注内容方面的布局,因为未来用户的大部分消费需要的产生需要借助内容的传递。”  ▲人气网红薇娅推荐“熊猫有礼”产品  据了解,熊猫有礼创始人姚晓东,曾担任华泰长城资本管理有限公司副总经理,小咖资本合伙人。核心团队成员有来自华为、联合动力控股、本来生活等高管人员。从金融到实业,姚晓东觉得之前金融交易是把实业的很多过程都浓缩在了一买一卖,而现在选择实体创业,则需要一个长久的过程,“胜败不在一时,现在的感觉反而更踏实”。  姚晓东和分享了对消费升级的看法:“健康、美味、高颜值是消费升级在零售领域的三个突出表现。越来越多的人会关注健康,美味的特色产品会受到青睐,同时一定要高颜值。”  据透露,“熊猫有礼”2017年营收3300多万,拥有60万粉丝,目前已经实现盈利,未来将重视IP打造的投入,在企业伴手礼,婚礼伴手礼和不同城市间进行开拓。

2月5日,有消息称,时尚手持礼品品牌熊猫礼遇最近完成了中环资本牵头的1000万级预A轮融资。熊猫礼遇创始人姚晓东表示,这一轮融资将主要用于知识产权建设和品牌运营。

聚焦优质特色食品打造礼品行业“网易YEATION”

“熊猫礼遇”是一个专注于高品质特色食品的时尚手持礼品品牌。源于2015年4月一次无意的竹笋公益众筹,此前获得1200万天使基金。顺应消费升级趋势,《熊猫礼遇》从农民的故事、加工工艺、供应链流程等方面对传统农业特产进行了一系列精致的呈现。同时运用互联网思维和创意设计赋予产品包装以力量,打造具有地域特色和场景的健康休闲食品和陪送礼品,满足越来越多注重健康生活品质的中产阶层。

姚晓东曾经遇到一个卖竹笋的农民,然后发起公益众筹

近年来,随着生活水平的提高,礼品行业的交易规模不断扩大,并逐渐向多元化发展。智言咨询发布的《2016-2022年互联网+礼品市场研究及投资前景预测报告》显示,2014年礼品行业需求规模超过8000亿元,其中个人礼品需求超过5000亿元。2015年,礼品行业需求规模初步预计超过9000亿元。此外,调查发现,品牌和个性化礼品将是未来礼品市场的宠儿。

“熊猫礼遇”以农业特产为主,创始人姚晓东刚刚看到礼品市场的“痛点”:褪黑素之后,缺乏品牌化的特色礼品,此时健康优质的土特产更容易被接受。作为从农村到城市的“第一代移民”,姚晓东提到“农业特产领域的消费升级是一种回家的味道”“熊猫礼遇”通过挖掘各地日益稀缺的好食材,每天为生活在城市钢筋混凝土森林中的人们带来安全、正宗的特色农产品。

“熊猫礼遇”聚焦优质特产

本轮投资人中环资本创始合伙人向琪认为,在这一轮消费升级浪潮中,出现了三松鼠、网易YEATION等创新品牌。但礼品领域没有创新品牌,企业采购和陪送礼品缺少时尚产品。熊猫礼遇在产品选择策略、供应链建设、品牌定位等方面都有机会在伴随仪式上成为“网易YEATION”。

重构礼品新零售全产业链,促进消费升级

姚晓东说,现在,新零售业的品牌已经从以产品为中心转变为以用户为中心,从基于事物的商业模式转变为基于关系的商业模式,产品设计开发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都发生了变化。

据报道,“熊猫礼遇”并不依赖于大型电商平台,而是构建了一个完整的销售生态系统。其在社交电商领域的战略合作伙伴包括环球捕手、环球时刻、中粮健康生活等平台,均已建立战略合作伙伴关系。

“熊猫礼遇”礼盒成为销售冠军

由于天然健康,包装新颖,产品本身具有“网络名人”的特点,深受网络名人的喜爱。熊猫与超级网络名人威亚、林珊珊和NG的猫合作。未来,熊猫优利将更多地依靠其创新设计能力,与网络名人共同开发、打造爆款产品。

除了线上销售,“熊猫礼遇”通过微信官方账号内容、众筹、品鉴的互动,积累了相当数量的客户,粘性较高。中豪资本的创始合伙人向奇也表示,“投资消费升级将重点放在内容的布局上,因为未来用户的大部分消费需求都需要通过内容来传递。”

当红网络名人威亚推荐“熊猫礼遇”产品

据了解,熊猫礼遇创始人姚晓东曾担任华泰长城资本管理有限公司副总经理、小卡资本合伙人。核心团队成员包括华为、联合电力控股和本人寿的高管。从金融到工业,姚晓东觉得在金融交易之前,工业的很多流程都集中在一买一卖,但现在选择实体创业需要一个漫长的过程。“胜败不是一时的,现在的感觉更踏实了”。

姚晓东和他分享了他们对消费升级的看法:“健康、美食和高价值是消费升级在零售领域的三大突出表现。越来越多的人会关注健康,美味的特产也会受到青睐,而且一定要有很高的价值。”

据报道,《熊猫礼遇》2017年收入超过3300万,粉丝60万。目前已经盈利。未来会注重对IP制造的投入,在企业陪送、婚庆礼品、异地发展。

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作者: 智鼎餐饮网

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